企業變更商標的契機
文 / 商標部林志豪、國外部陳智菱 整理編輯
品牌的建立，需在產品設計、製造、宣傳等行銷過程中投入相當的資金，並歷時將近一年的時間取得商標權，才能取得法律上的保障地位，再藉由長期廣泛的使用商標，方能建立品牌於消費者心中一定程度的印象與地位。一個品牌的建立及維護既然需要投入如此大的心力，理應不該任意替換商標，然而隨著經營模式與商業型態改變，並配合公司發展或多角化經營，企業更換或修改商標的案例屢見不鮮，在投入相當的時間及金錢成本後，什麼樣的原因促使企業更改商標呢？
以下三點是我們為您整理出的三大誘因：
一、企業併購
二、公司(品牌)名稱變更
三、加深印象
企業併購
企業間策略性的合作、併購，可能保有原品牌商標，也可能加入新的概念，進而設計出新的商標。新商標可能是兩商標的合併，例如IBM前身Computing-Tabulating-Recording Company與International Time Recording Company合併初期，即是將兩公司的縮寫(ITR+CTR)合併成一商標。
新商標也可能是一個全新設計的圖示，韓國「樂喜化學工業會社」（Lucky Chemical Industrial Co.）與「金星電子公司」Goldstar (radio manufacturing plant)在合併後，設計出一個全新的商標「LG」，帶給消費者全新的品牌形象。
公司(品牌)名稱變更
商標保護的目的，即是為了區別辨識商品或提供服務的特定來源，公司本身即可能是提供服務的來源，在變更公司名稱之際，同時變更商標，達成服務來源與商標一制性，如知名印表機品牌「Xerox」在1906年是以The Haloid Photographic Company成立並以公司名稱中「Haloid」為其品牌名稱，之後隨著公司名稱變更為Xerox Corporation也隨之將其品牌名稱變更為「Xerox」
加深印象
擁有一個商標不外乎希望能在大眾的心中留下深刻的印象，在需要購買產品時聯想到特定的商標。商標的設計過於繁雜、單調、普通等，都難以讓人留下印象；而商標本身設計的更改，怎樣可以讓人朗朗上口、過目不忘，可以從以下方面著手。
1. 簡化商標
商標設計過於複雜，例如一幅畫、照片等，都無法在消費者心中留下清楚的影像，擷取原本商標中最具代表性或意義的一部分，獨立作為商標，簡單的線條與圖案較容易讓消費者記住。如Apple Inc著名的“蘋果咬一口”商標即從原本設計複雜的圖畫商標進化成現今簡單線條的商標型態。
2. 加上顏色
若原本已經是個簡單的圖案，也可以加上顏色，比起黑白，色彩更能引起注意。建議使用簡單的色彩，不要過多，以免模糊焦點。若能固定只用特定顏色，消費者除了認得商標外，在看見特定顏色時，也會想起相對應的品牌。
3. 形象化
更改商標時，設想好需要塑造的感覺與形象，不一樣的設計搭配不同的需求，科技業以流線型未來感的設計、服務業將商標上個溫暖的顏色等，透過鮮明的視覺效果讓消費者對於品牌產生深刻的印象。
透過以上簡介應該可以清楚了解到品牌行銷最終目的為創造更大的利益，商標為品牌門面，第一印象在接觸商標時即產生，因此在商標設計上多發想、多著墨，必能為品牌帶來更大的效益。惟需要特別提醒者，使用變更後商標的相關法律規定，也是企業不可忽略的一環，畢竟品牌有了法律的支持保障，才能真正具有排他的效力，除了能積極防止他人使用相同或近似之品牌，也能消極確保自己的品牌不侵害他人權利，近而企業在行銷品牌商品之路，才能無後顧之憂。