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商標之概念
商標,係指以文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成之標誌,足以使商品或服務之相關消費者認識其為表彰商品或服務之標誌,並得藉以與他人之商品或服務相區別之標章,以便在商場上發生公平競爭之效用。是故,商標係人類智慧所創用之表彰商品或服務之圖樣,藉其附麗於商品或服務上而流通市面,並由大眾媒體傳播到成千成萬的大眾,而有象徵營業信譽(trade reputation and good-will)之作用。

商標權、專利權與著作權均有無形之特性(amorphous character)以及高度之抽象概念(a highly abstract concept),且均以人類智慧思想之精神創作為保護對象,故合稱為智慧財產權(或稱智慧權)(intellectual property)而同屬無體財產權之範疇。且由於智慧財產權與人類文化、工商活動具有密切之關係,其受法律之保護,早已在人類有文化與交易行為開始逐漸形成與演進。是以商標權之上位概念,依次為工業財產權→智慧財產權→無體財產權。而商標法所保護之標的,除商標及其他標章之專用權之保護外,亦及於不競爭之防止、來源虛偽標示之取締及原產地名稱之保護。

為免舉證責任之困擾兼為鼓勵商標使用人早日申請註冊以保障權益,我國商標法採取註冊主義,亦即商標權自商標註冊之日起,由註冊人取得。
商標之種類
商標之樣態
  • 1.文字:泛指可辨識的各種語言文字及字母,包括有意義及無意義的文字或詞彙等。
  • 2.圖形:泛指由點、線、面集合成的圖樣,例如人物、動物、植物、器物、自然景觀或幾何圖形等。圖形之設色可為彩色或為墨色,也可為平面或為立體影像所呈現的平面圖形。但傳統所稱平面的圖形商標,不論是否有施以顏色或是否以具立體效果的平面圖形作為商標,皆與下述非傳統商標的顏色商標或涉三度空間的立體商標態樣不同,所保護的商標內涵也不相同。
  • 3.記號:泛指一切標記或象徵的符號,如十、一、×、÷、%、音樂符號、數字或特殊符號等所構成。
  • 4.顏色:指由單一顏色或二種以上的顏色組合標識,係以單純的顏色或顏色組合作為識別,而不含特定形狀的圖形外觀。是若以單一顏色或顏色組合作為商標,雖使用於商品或其包裝、容器或服務的裝潢設計外觀的全部或一部分,其顏色必須單獨足資消費者藉以區別不同商品或服務來源者而言。
  • 5.立體:泛指具有長、寬、高三度空間的立體形狀,可能的態樣包括:商品本身之形狀、商品包裝容器之形狀、立體形狀標識(商品或商品包裝容器以外之立體形狀)、服務場所之裝潢設計等。
  • 6.動態:泛指連續變化的動態影像,而且該動態影像本身已具備指示商品或服務來源的功能。動態商標所欲保護者,為該動態影像所產生整體的商業印象,已足使相關消費認識其為指示商品或服務來源者而言。
  • 7.全像圖:亦稱雷射圖或全息圖(Hologram)。全像圖商標指以全像圖作為標識的情形,而且該全像圖本身已具備指示商品或服務來源的功能。全像圖是利用在一張底片上同時儲存多張影像的技術(全像術),而呈現出立體影像,可以是數個畫面,或只是一個畫面,依觀察角度不同,並有虹彩變化的情形。全像圖常用於紙鈔、信用卡或其他具價值產品的安全防偽,也被利用於商品包裝或裝飾。
  • 8.聲音:單純以聲音本身作為標識的情形,係以聽覺作為區別商品或服務來源的方法,聲音商標可以是音樂性質的商標,例如一段樂曲或一段歌曲,也可能是非音樂性質的聲音,例如人聲所為的口白或獅子的吼叫聲,而且該聲音本身已具備指示商品或服務來源的功能。
  • 9.聯合式:係指以文字、圖形、記號、顏色、立體形狀、動態、全像圖、聲音等之各種組合而成的標識。例如「文字」可以與圖形或記號組合成聯合式平面商標,亦可與聲音相結合而以動態變化過程作為聯合式商標。

 

商標權之效力
商標申請經核准審定後,申請人應於審定書送達之次日起二個月內,繳納註冊費後,使予註冊公告,並自註冊公告當日起取得商標權並核發商標註冊證,商標權期間為十年。申請人應特別注意,若未於上述二個月內期間繳納註冊費,原核准審定將失效。商標取得權利後得於十年期間屆滿前六個月或屆滿後六個月寬限期間內申請延展,毎次延展專用期間為十年。
商標權人之權利
我國商標法第一條規定:「為保障商標權及消費者利益,維護市場公平競爭,促進工商企業正常發展,特制定本法。」該條闡明商標法之立法目的故在於商標權之取得與保護,而其希望透過商標權之保護,達成保護消費者利益及維護市場公平競爭之目標,而促進工商企業之正常發展,以免其對商品或服務來源發生混淆、誤認或減損他人之著名標章之識別性或信譽。

商標經註冊核准公告後,即屬商標權人專屬財產權,可進一步成為移轉或繼承之標的。故商標權人就其商標有進行買賣、贈與、互易或繼承而受讓該商標之權利。